La campaña de Novig muestra a la actriz con poca ropa y elementos deportivos, lo que generó cuestionamientos de varias deportistas de alto nivel
La actriz estadounidense Sydney Sweeney se encuentra en el centro de una nueva controversia luego de protagonizar una campaña publicitaria para Novig, una plataforma de predicciones deportivas de la que también es accionista y socia estratégica.
El anuncio, lanzado recientemente bajo el concepto “Just Sports”, muestra a Sweeney con poca ropa mientras utiliza distintos elementos deportivos, como balones, guantes, una raqueta y otros accesorios, en diferentes escenas relacionadas con disciplinas deportivas.
La campaña buscaba transmitir el mensaje de que Novig está enfocada exclusivamente en las predicciones deportivas y no en otros acontecimientos como política, guerras o muertes. Sin embargo, el contenido generó una fuerte reacción entre deportistas femeninas.
Varias atletas cuestionaron que una campaña relacionada con el deporte utilice el cuerpo de una mujer como principal recurso para llamar la atención. Consideran que este tipo de representación contribuye a sexualizar a las mujeres en el ámbito deportivo y desvía la atención de su preparación, desempeño y logros.
Una de las críticas más destacadas provino de la nadadora australiana y campeona olímpica Ariarne Titmus, quien calificó el anuncio como ofensivo para las mujeres que han dedicado años a perfeccionar su desempeño deportivo. Otras atletas también publicaron imágenes de sus entrenamientos y competencias como respuesta a la campaña.
Sweeney, por su parte, ha defendido la propuesta y posteriormente respondió a las críticas compartiendo imágenes de atletas que han posado desnudas para publicaciones como ESPN The Magazine, en un intento por cuestionar lo que considera un doble estándar.
La controversia ha abierto nuevamente el debate sobre la forma en que los medios y la publicidad representan a las mujeres vinculadas al deporte y sobre los límites entre la autonomía sobre el propio cuerpo, el marketing y la sexualización de la imagen femenina.