Investigadores analizaron 837 publicaciones y señalan la falta de advertencias sobre posibles riesgos para la salud
Las marcas que comercializan productos con cannabinoides psicoactivos estarían aprovechando las redes sociales para promover sus productos y destacar posibles efectos relacionados con la relajación y la felicidad, sin incluir advertencias suficientes sobre los riesgos para la salud.
Así lo señala un estudio realizado por investigadores estadounidenses que analizó el contenido publicado en Instagram por empresas dedicadas a la comercialización de estos productos.
La investigación examinó un total de 837 publicaciones realizadas entre febrero de 2024 y febrero de 2025, en las que se identificaron referencias a nueve marcas líderes de productos que contienen cannabinoides psicoactivos derivados del cáñamo en Estados Unidos.
Según los investigadores, una de las principales preocupaciones está relacionada con la manera en que estos productos son presentados ante los consumidores a través de las plataformas digitales.
Las publicaciones analizadas destacan principalmente posibles efectos positivos, entre ellos sensaciones asociadas con la relajación y la felicidad, mientras que las advertencias relacionadas con potenciales riesgos para la salud tendrían una presencia limitada.
El estudio pone el foco en la capacidad de las redes sociales para influir en la percepción que los consumidores tienen sobre determinados productos, especialmente cuando la publicidad se presenta mediante contenidos diseñados para generar interacción y atraer a nuevas audiencias.
Los investigadores consideran que la ausencia de información suficiente sobre los posibles riesgos puede dificultar que los usuarios tomen decisiones con conocimiento de causa.
El análisis se concentró específicamente en productos con cannabinoides psicoactivos derivados del cáñamo comercializados en Estados Unidos, así como en las estrategias utilizadas para promocionarlos en Instagram.
La investigación también plantea interrogantes sobre la necesidad de fortalecer los mecanismos de supervisión de la publicidad relacionada con estos productos en las plataformas digitales.
El estudio refleja además el creciente papel de las redes sociales como espacio utilizado por las marcas para establecer contacto directo con los consumidores y presentar sus productos fuera de los canales publicitarios tradicionales.
Los autores consideran que una comunicación más equilibrada debería incluir información clara sobre los posibles riesgos, además de cualquier beneficio que las empresas atribuyan a sus productos.
El debate sobre la publicidad de cannabinoides psicoactivos en redes sociales continúa creciendo a medida que aumenta la presencia de este tipo de productos en el mercado y su promoción dirigida a consumidores digitales.